Одно из значений латинского слова «convérsio» – «обращение чего-то во что-то иное; его превращение, переделка». Однако в технике в данном значении используются термины «конвертирование», «передел» и «переработка» («конвертирование сигнала»; «передел чугуна в сталь»; «переработка вторичного сырья»), а в применительно к обмену валют – «конвертация». В современном языке общее значение слова «конверсия» – преобразование, превращение чего-то одного в другое. Все частные значения слова – далее.
- В интернет-маркетинге (рекламе и торговле по Интернету), а также в СЕО-оптимизации интернет-ресурсов и других источников онлайн-продаж – отношение количества целевых посетителей сайта (достижения ими необходимого результата, например – совершение покупки) к общему числу пользователей, смотревших его:
«100% конверсия – такая же несбыточная мечта интернет-рекламистов, как “живых” рекламных агентов – заставить всех, проходящих мимо витрины магазина, зайти в него и что-нибудь купить».
«Хороший лендинг коммерческого сайта – залог его успешной конверсии».
Примечание: СЕО (SEO), Search Engine Optimization – построение сайта и наполнение его контентом таким образом, чтобы он как можно чаще «попадался на глаза» поисковым машинам, поисковикам. Целевые посетители сайта это те, которые совершают на нём действия, ради которых данный ресурс и создан – покупают, продают, заказывают услуги, размещают объявления, скачивают себе игры, фильмы и т.д.
Аналогично – действия, нацеленные на повышение результативности – конверсии совершаются и в альтернативных “классическому WEB’у” средах – рекламных и социальных сетях, на маркетплейсах и т.п.
- В экономике и финансовой деятельности – перевыпуск (синоним) ценных бумаг на более привлекательных для инвесторов (вкладчиков) условиях:
«Конверсия облигаций государственных займов обычно производится с удлинением срока их погашения и уменьшением процентной доходности, но увеличением суммарной выплаты аналогично возрастанию общей переплаты по кредиту при его реструктуризации».
«Конверсия суверенных евробондов в настоящее время вряд ли возможна ввиду продолжающейся пандемии Ковид-19 и общей геополитической нестабильности».
Синонимичное словосочетание «конверсия займа» (используется как специальный термин, см. далее). Частичные синонимы «оборот», «обращение», «перевод», «преображение», «преобразование».
Примечание: суверенные евробонды это облигации внешних государственных займов, номинированные (заявленные, обращающиеся в привязке к данной валюте) в евро и, возможно, также и в долларах США.
- В химии и химической технологии – переработка (синоним) газовых и жидкостных смесей с целью изменения их состава:
«На Амурском газоперерабатывающем заводе (ГПЗ) производится конверсия природного газа прежде всего ради извлечения из него чистых метана и пропана для производства пластиков, и дорогостоящего высоко востребованного гелия».
«Конверсия зернового спирта первичной перегонки в элитную водку осуществляется вымораживанием сивушных масел в липовой бочке, выстланной изнутри натуральным войлоком».
Частичные синонимы «обращение», «преобразование».
Примечание: процесс обращения ржаного фактически самогона в отборную водку продолжается около месяца при температуре ниже –25 градусов Цельсия. Бочка, не менее чем на 8-12 вёдер, и войлочная выстилка используются однократно. Цену «стопарика» настоящей смирновки, которая поставлялась к императорскому столу, прикиньте сами.
- В экономике, производстве и политике – перепрофилирование (синоним) предприятия с одного вида (одних видов) продукции на другой (другие):
«Горбачёвская конверсия оборонной промышленности не принесла никакой пользы ни гражданским, ни военным – одни лишь потери и убытки что там, что там».
«Фантастически быстрая конверсия недостроенного БАМа в Волжскую рокаду стала одним из важнейших условий, определивших победу советских войск в сражении за Сталинград».
Примечание: БАМ начали строить ещё в 30-х годах прошлого века, но после войны долго было не до него. «Дорога смерти», о которой пишет Солженицын, дала для Волжской рокады несколько десятков километров рельсовых плетей при общей протяжённости рокадной магистрали в 978 км.
Частичные синонимы в данном значении «перенаправление», «переориентирование», «преобразование».
- В лингвистике (языкознании) – переход (синоним) основы слова из одной парадигмы (схемы) словообразования в другую:
«“Конверсия” и “конвертировать” – типичный пример лингвистической конверсии: первое слово существительное, оно изменяется по числам и спрягается по падежам; второе – глагол, спрягаемый по лицам, родам, временам и наклонениям».
Частичные синонимы «обращение», «преображение», «преобразование».
- В психологии – обращение (синоним) психического стресса в соматические (телесные) проявления:
«Когда кого-то “бросает в жар”, “морозом по спине продирает”, “прошибает холодным потом” либо у него “волосы дыбом встают”, “сердце ёкает”, и тому подобное, то это у него происходит конверсия чрезмерно сильного эмоционального (чувственного) или интеллектуального (умственного) возбуждения в рефлекторную реакцию организма».
«Психологическая конверсия это защитный механизм организма, позволяющий избежать повреждения центральной нервной системы (у человека – рассудка, разума) при критических (триггерных) воздействиях на органы чувств».
Частичные синонимы в данном значении «оборот», «переход», «превращение», «преобразование».
Специальные значения
Кроме упомянутого выше «конверсия займа», слово «конверсия» употребляется также в составе других специальных терминов:
- В физике – внутренняя конверсия, ионизация атома путём потери одного или нескольких внутренних электронов, в то время как внешние остаются на своих орбиталях:
«Внутренняя конверсия наблюдается, когда возбуждённое атомное ядро по каким-либо причинам не может “сбросить” избыток энергии излучением гамма-кванта, испусканием нейтрино и в то же время неспособно распасться: “рассерженное” ядро как бы “всердцах даёт пинка” какому-то из ближайших электронов, и на том успокаивается»
- В микробиологии – лизогенная или фаговая конверсия это поглощение бактериальной клеткой части генома умеренного или слабого бактериофага (профага):
«В результате лизогенной конверсии выжившая после атаки фага клетка получает что-то вроде значка для пожирателей бактерий: “Я своя, меня не ешь!”»
***
© ПишемПравильно.ру
Автор: Садов Артур Александрович, лингвист-типолог
Перечень академических источников, использовавшихся при подготовке материалов.
