«Landing» в английском языке это «высадка на сушу», «приземление» и в то же время «место высадки», «посадочная площадка» (в смысле «любое место, пригодное для посадки летательного аппарата»). Исходные значения понятие «landing» сохраняет и поныне, но преимущественно в специальном лексиконе. А в мире, сплошь опутанном и насквозь пропитанном Интернетом, значение слова «лендинг» в широкой аудитории потребителей информации иное – целевая страница (общий синоним) интернет-ресурса (сайта, блога, аккаунта в соцсети, мессенджера, почтового сервиса, базы данных и др., см. также рис. и Пояснение далее).
-
Общее – главная страница сайта (синонимичный термин), на которую посетитель выходит по запросу в поиске, гиперссылке или самостоятельно набрав URL (электронный адрес ресурса Интернета) в командной строке браузера:
«Привлекательный и “проходной” в поиске лендинг разрабатывается так, чтобы ясно показывал концепцию (основную идею) сайта и на стандартном пользовательском экране помещался целиком, без обрезки, пустых полей, движков и других деталей, отвлекающих внимание посетителя».
«Лендинг некоммерческого информационного сайта как правило сводится к баннеру (художественно оформленному заголовку), под которым тут же начинается контент – основное тематическое содержание» (вверху слева на рис.).
«У правильного, “честного”, коммерческого (“продающего”) сайта лендинг сразу сообщает посетителю цель данного ресурса, главные условия пользования им и контактную информацию» (вверху в центре на рис.).
Синонимы в данном значении «входная страница», «заглавная страница», «лендинг-страница», «стартовая страница»; частичный «одностраничник» (сайт без внутренних ссылок, в котором вся значимая информация размещена на одной странице).
-
Лендинг-пейдж – одностраничный коммерческий сайт, функционально равнозначный коммерческому лендингу, или же набор одностраничных блоков, объединённых общей тематикой и одним URL:
«Лендинг-пейдж чаще всего компонуется для смартфонов и др. мобильных интернет-устройств, не поддерживающих многостраничный режим экрана» (вверху справа на рис.).
«Клик по иконке внутренней ссылки лендинг-пейджа полностью заменяет контент на дисплее на сопряжённый (продолжающий тему)».
Синоним «одностраничник».
-
Лендинг-квиз – главная страница сайта или одностраничник, предназначенная(ый) для сбора коммерчески значащей информации о потенциальных покупателях и привлечения клиентов (внизу слева на рис.):
«Выходить на лендинг-квиз желательно со стационарного устройства, так как мобильные браузеры недостаточно защищают от последующей назойливой рекламы, причём за внешне солидным квизом нередко кроется прямое мошенничество».
Синоним «квиз».
-
Лендинг-шаблон – заготовка главной страницы сайта, дорабатываемая держателем интернет-ресурса своими силами (внизу справа на рис.):
«Лендинг-шаблон позволяет быстро и дёшево организовать информационную поддержку одноразовой торговой или публичной акции, но для долгоживущего ресурса не годится, поскольку и пользователи, и поисковики с недоверием относятся к “штамповкам”».
Частичные синонимы «заготовка», «шаблон», «штамп».
Пояснение
У понятия «целевая страница» в нашем контексте двоякий смысл:
- Эта часть электронного документа строится так, чтобы именно по ней «целился» поисковик, поисковая машина.
- С другой стороны, целевая страница сама идеологически и по содержанию нацелена на целевую аудиторию (ЦА), круг пользователей, интересующихся данным вопросом.
Забытое значение
Была когда-то такая субкультура – битники. Тоже занесенная «из-за бугра» и, соответственно, «лендинг» в их сленге означало любое место, где можно надолго засесть или залечь: пивбар, скамейку в парке, любимое кресло или диван, подругу жизни (в парадигму битников входила весьма агрессивная гомофобия). В общем, битники были то ли интеллигентствующим хулиганьём, то ли хулиганствующей интеллигенцией. История повторяется: взаимоотношения битников со стилягами были по сути такими же, как потом между металлистами и хипанами, а ещё позже – как между скинхедами и фриками. Ну, а последним лендингом битников стал исторический архив неформальщины.
Чтобы понятен был характер тех взаимоотношений, вспомним очень-очень бородатенький анекдот:
Сидят на лавочке и мирно беседуют двое. Один – с ног до головы в бисере и мулине; другой – весь в чёрной коже, в бляхах, в цепях, с шипами.
Подходит гопник, начинает наезжать на металлюгу:
«Ты с кем это на одной лавке расселся? Да кто ты вообще сам такой?! Вон, у тебя же на ошейнике три бисеринки!!!»
Тот в ответ:
«Чувак, я снимаю по бисеринке с каждого побитого мною хипана. А перед этим пацаном – я преклоняюсь!»
***
© ПишемПравильно.ру
Автор: Садов Артур Александрович, лингвист-типолог
Перечень академических источников, использовавшихся при подготовке материалов.
